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澳门新浦京娱乐场网站Facebook收购Instagram给出版商

Facebook花10亿美元收购了成立仅15个月、员工只有13人的Instagram,引起很多人的感慨。这件事对出版商又有何启发呢?

        截至2015年底,全球互联网用户增加了2.25亿,大道35亿人次,社交媒体用户的增长非常显著。全球超过25亿人拥有自己的社交媒体账号,其中有18亿是活跃用户,移动互联网社交媒体用户大道16亿。

人们会在社交媒体上分享各种有趣的事情。你可以使用社交媒体平台宣传你的产品,或者有关品牌的正式消息。

编译:MC

不要对Facebook花10亿美元收购Instagram的事情感到惊讶。就这项交易本身而言,它和出版商的数字化战略之间视乎没有什么太大的关系。当然,从经营数字媒体的商业逻辑来看,这件事还是有三个重要启示的。

       在这样的大环境下,越来越多的中国企业选择出海,试图在这个庞大的市场中分到自己的一杯羹。和国内市场一样,当今社会不管是什么行业,想要抢占更大的市场,获得更多的利益,互联网化是绕不过的一道坎。其中,社交媒体是互联网时代最具特色的产物,全球各地的企业都花费了大量的人力物力来维护自己的社交媒体形象。所以,对于海外运营人员来说,是否能够熟练的驾驭海外社交媒体运营,也是个人能力的一个体现!

社交媒体营销和传统的搜索引擎营销最明显的不同是不同的媒体平台所带来的流量质量和特点往往差异会很大。并不是每个社交媒体平台都适合用来宣传你的产品,你要根据行业与产品特性以及目标受众特点来选择。因此选对正确的社交媒体是社交营销的第一步。面向终端消费者的婚纱、首饰、服装的照片就很适合通过Pinterest、Facebook和Twitter开展营销。我们用Clothes作为检索条件,会发现在Pinterest中讨论非常活跃。

各位,平时你们在自己的社交媒体平台上都干些啥?和朋友聊天?推送一些有趣的图片?成天在网上做这些事儿对经济有贡献吗?当然没有!社交媒体平台虽然影响力巨大,但是对于经济的促进作用却微乎其微。于是乎这些来自硅谷的天才们就想到了办法让社交媒体平台成为一颗金鸡蛋:鼓励用户买买买!

1.社交网络与移动设备是很好的结合,同时也是对现行内容模式的一种威胁

       如果你想要将海外社交媒体运营好,那么你必须了解这些社交媒体的基本属性,包括用户属性和平台属性。本文将带给您来自海外最大的几个社交媒体最近公布的相关数据统计,包括Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest和LinkedIn。让你从数据的角度直观的了解这些平台及其用户的特性,以便于在今后的运营工作中能够对症下药事半功倍。

澳门新浦京娱乐场网站Facebook收购Instagram给出版商的3条启示,基于视觉营销的社交媒体平台综合。除此之外,社交媒体另一大特点就是视觉效果。无论是Facebook上的封面照片,你在LinkedIn上的赞助帖子还是你最新的Instagram帖子,都需要有快速,有吸引力和有相关度的方式吸引观众的关注。

Facebook,YouTube这些老牌巨头早就开始在自己的网站上开始了打广告计划,而现在几个新兴的社交媒体平台Instagram和Pinterest也纷纷加入了这个阵营。在Instagram上,用户已经能够看到不少品牌赞助商的内容了,而且Instagram的广告位也设计的颇有新意,按照经典的图片分享格式推送这些广告的同时,在页面中加入了Buy it, Shop now, Know more等选项,方便用户直接通过社交媒体平台买买买。

Facebook是具有统治力的社交网络平台,Instagram则在移动社交空间开辟出一块重要的利基市场。目前仅在iPhone平台上的这款照片分享软件的用户就达到3000万。正是意识到这块市场的重要性,Facebook才会花10亿美元购买这个尚没有稳定收入来源和清晰商业模式的公司。

Facebook:

基于以上两点,在考虑社交媒体平台选择以及视觉营销时,需要考虑哪些要素?下面,我们来具体看一下。

最近,英国《卫报》网站对来自Facebook的800万独立用户进行了为期4周的跟踪——其带来的流量贡献超过30%,首次超过了谷歌所带来的流量。《卫报》的数字开发部主管塔尼亚•考德瑞将其称之为“里程碑式”的变化。

1.Facebook日活用户超过16亿

一、Facebook

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Facebook 是全球注册用户数量最多、支持语言种类最多、覆盖国家和地区最广泛的社交媒体平台。它支持大量社交媒体功能,例如活动、礼物、事件、市场等,还开放平台与众多第三方应用建立连接。拥有超过15.9亿用户,Facebook可以为你的业务提供了一个强大的媒介,与世界各地的潜在客户建立联系。

用最简单的管理方式实现最佳的定位。随着Facebook被创建成为连接朋友的社交网络,品牌必须认识到他们发布的内容以及他们如何呈现自己。

Facebook是娱乐,视觉和娱乐内容的理想场所,有很多适合用户的新闻素材。品牌营销时应该注意不要有过度销售,推销或无聊的更新,相反,专注于相关和参与。

对于Facebook上的每种媒体模式,请考虑以下内容:

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 帖子 :品牌营销可以在Facebook上分享多种不同的帖子。对于大多数帖子,Facebook的最佳做法显示,图像的利用增加了互动和点击率,图像是在Facebook上建立关系的关键。另外,如果你打算使用自己的帖子进行广告宣传,则需要考虑你的图像包含多少文字说明。

 封面照片 :在Facebook上,封面照片位于你公司简介页面的顶部,并以你的标志为背景。封面照片是灵活的空间,适合创意和频繁变化。由于品牌规模较大,品牌有更多的空间需要去合作。你的封面照片可能包括品牌讯息,宣传活动,产品图片等。

 Facebook照片 :在Facebook上发布照片可以为网页上的品牌提高个性化。照片还为你的粉丝提供了一种易于分享的媒体,以精妙的方式进行品牌宣传。花时间策划和考虑你的照片集,如果你是零售品牌,更是如此。

 应用程序 :你的个人资料的左侧可以访问Facebook应用程序,并直接在封面照片的下方。利用Facebook应用程序是推广新的比赛,提供内容下载或向粉丝展示视频的好地方。最好的品牌是不断改变其应用程序选项卡,无论是季节性的还是推广新的活动。

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Pinterest已经成为许多妇女杂志的社交网络推荐渠道。据Mashable报道,过去6个月里,Pinterest带给《烹饪之光》网站的流量增长了6000%,社会化书签网站则成为继谷歌之后第二大流量助推器。

2.每15分钟就有7,246人注册Facebook,或者每秒8人注册

二、Twitter

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Twitter已经成为思想领导和品牌建设的最佳网络。它也成为企业和个人品牌与粉丝发展持续关系的空间。Twitter是对移动设备支持最好的社交媒体平台之一,对移动端的良好支持使Twitte具有一个优势——实时性。另外,Twitter的每条推帖限制在140个字符内,简洁又精练。而且Twitter总是能在第一时间将各种消息以惊人的速度传播开,这种良好的传播能力正是大多数营销者所看好的。

但Twitter可能很杂乱。使用你的微博来发布一些有趣的内容,教育性资料,最重要的是有价值的内容。在Twitter上,视觉效果也变得至关重要,因为它可以区分同一主题的推文。所以,确保你经常包括与你的推文有引人入胜的图片。

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对于Twitter上的每种媒体模式,请考虑以下几点:

推文:由于Twitter是如此快节奏,重要的是你定期发布,否则你的推文将被其他人最近的推特推迟到你的粉丝的Feed。总体而言,你的推文应包含从教育到娱乐的内容。确保包含相关和趋势的主题标签,并利用使用图像的能力。

Twitter标题:你的标题是你的个人资料照片后面的背景图片。大多数图像的大小适合尺寸,但Twitter也可在其网站上提供图像参数。这是你创造性的机会,并分享你的品牌,广告系列或其他图像的图像。

 推荐推文 :推广Twitter推特,一种Twitter付费广告形式,可用于产生新的联系人并吸引社会各界。推荐的推文定位到指定的受众群体,并坐在Twitter用户的饲料的顶部。对于推荐的推文,你需要按每次点击费用计费,哪个Twitter称为每次订阅费用。由于你要支付宣传的推文,更重要的是要注意消息,图像和号召性用语。

移动平台用户数量也呈现爆炸性增长态势。根据思科公司的报道,今年由移动平台所带来的数据流量已经增长了两倍。2011年,在媒体使用时间上,移动平台首次超过纸质平台。eMarketer预测,消费者每天大约花65分钟在移动设备上,而总共花在纸质杂志和报纸上的时间仅为44分钟。

3.平均每分钟150,000条消息被发送

三、Pinterest

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Pinterest是一种视觉剪贴簿,可以让用户分享和整理视觉图像。它采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加载在页面顶端,让用户不断发现新的图片,就像一个视觉公告板。用户可以固定网络上的任何东西,用户可以重新定位这些图像。对于企业来说,Pinterest可以用来策划视觉内容,如产品图片,信息图表,照片等。平台女性用户居多,超过44%的美国女性使用pinterest。和其他平台相比,它的用户基数较小,但关键是pinterest的转化率更高,这也就意味着更好的营销效果。

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对Pinterest上的每种方式,请考虑以下几点:

页面: Pinterest页面是你品牌的Pinterest主页。当他或她搜索你的品牌时,这是消费者登陆的地方,因此请确保你的网页精心策划和凝聚力。专注于你认为会吸引观众关注的图像类型,并提示他们跟踪你的页面并重新映射你的图像。

Boards:Pinterest  Boards是你真正获得创意的地方。通过Pinterest板,你可以将关键主题或主题的引脚分类。然后,你的粉丝可以选择选择要关注哪些板面,精彩Pinterest板的关键是令人信服的图像和关键字丰富的描述。

当然,在社交网络纷纷向用户开始推送赞助内容的同时,在线支付的改进也是促成品牌广告入驻社交媒体的原因之一。2010年才成立的Stripe可能是美国目前在线支付领域最前沿的公司之一了,如果Stripe能够彻底解决移动终端和网上的在线支付功能难题,那么他们可以向这股买买买热潮再加一把火。

2.实用类的App应用具有很高的价值

4.每分钟500,000次“LIKE”(点赞)

四、LinkedIn

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LinkedIn是全球最大职业社交网站,近年来经历了爆炸式增长,增加了吸引各行业营销人员的能力,并将其与众多观众联系起来。与其他SNS不同的地方在于,它更侧重于职业社交而不是娱乐,这也就意味着这里有更多同行咨询。

LinkedIn也是面向商业客户的社交网络,它体现出来的专业性,让它在营销市场上占据了不可或缺的地位。 LinkedIn远远超出了招聘和网络平台的解决方案,包括强大的公司网页,高度针对性的广告解决方案和发布平台。通过这些补充, 

LinkedIn现在是以商业态度来接触用户的方式:

 公司页面 :你的公司简介页面是用户在搜索你或从用户个人资料中点击你的头像时着陆的位置。因为这是LinkedIn上主要的品牌着陆页,因此请务必仔细思考你选择代表品牌的图片和信息。

 帖子 :在你的公司页面上,你可以分享帖子。定期在LinkedIn上发布对于建立坚实的粉丝基础并完善付费广告工作。这些帖子可以由文本,图像,链接,非本地视频和幻灯片组成。因为LinkedIn是一个专业的网络,因此你的内容组合应该适合这种语调。

当然,从社交媒体平台自身来考虑,所有的社交网络都面临着赞助内容和用户体验之间不可调和的矛盾。而其中Facebook和Twitter是属于“老油条”了,这两家社交网络巨头公开交易数字化广告位的业务已经运营了数年,他们也更愿意承担赞助内容破坏用户体验的风险,但是对于Instagram和Pinterest这样更加小众化,更依赖用户体验的社交媒体平台来说,到底该投放多少广告,投放什么广告,多大程度上鼓励用户买买买,都是需要斟酌和谨慎考虑的。

杂志领域是出版商向移动平台转型阻力最小的环节,但Instagram的成功显示出实用类App应用可以成为增加移动用户参与性的重要方式。Instagram的理念非常简单:拍一张照片,分享给朋友们。媒体品牌需要超越印刷复制进行思考,寻找更加创新的方式来包装供移动用户使用的内容和技术。

5.79%的用户来自移动端

五、Instagram

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Instagram是一个强大的社交网络,照片是王者,因为它是完全基于照片和视频帖子的视觉社交媒体平台。它的独特之处在于其独特的过滤器和照片和视频编辑选项。要注意,它更适用与移动端,桌面版本无法拍摄照片或创建新帖子。用户和品牌可以通过互诉情感并创造亲密感的图像,拉近彼此距离并进行沟通交流。通过公司或个人的创意,消费者通过照片可以轻松地与品牌和资讯相关联。Instagram在个人和品牌形象之间提供无缝的用户体验。

 帖子 :Instagram帖子是平台的“面包和黄油”。你的Instagram帖子的主要内容应该是一个传达品牌形象和公司文化的信息。你的帖子还应包括对图像的快速说明和大量的标签,以便用户可以找到你,要成功利用Instagram,请务必定期和有规划地发布,以获得最大的参与度。Instagram还提供了一个广告选项,你可以通过Instagram Feed找到针对的相关用户。

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实用类程序拥有无限的可能性,像《大都会》和《男性健康》这样的大众类杂志已经在这里取得了成功,还有B2B出版商,如美国国际数据集团和联合企业媒体科技网。

6.每天7.45亿移动用户使用Facebook

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3.不要将市场丢给创业公司

7.每天上传图片数量超过3.5亿张

去年秋天,Instagram的CEO凯文•西斯特罗姆表示,Instagram并不是一个照片分享软件,而是一家媒体公司。以下是来自Business Insider的报道:

8.用户日均使用Facebook21分钟

而这些社交网络之所以这么迫不及待地想开始赚钱,从更宏观的角度来看有两个原因:首先,他们想开发有别于传统广告位的广告利润新模式。其次,他们想利用社交网络收集的用户数据来更好地改进消费者的购物体验和广告投放的准确度,进而从广告主那里获得更高的投资回报。

“我不希望人们形成这样的观点,认为Instagram是一家照片分享公司,Instagram是一家媒体公司,专注于视觉媒体的公司。我们将自己形容为具有破坏性的娱乐平台,通过视觉媒体实现交流。”

9.每月共花费9.27亿小时在Facebook上玩游戏

如果从更加功利的角度来看,社交媒体通过投放广告希望用户买买买的原因无非就是为了利润。其中Pinterest正在筹备自己的第一次IPO,那么扩大利润势在必行。Instagram为了证明Facebook一笔巨款砸下去物超所值,也必须赚些钱来满足自己的母公司。而Google为了击败Facebook和Amazon坐稳互联网公司头把交椅,也不得不掺一脚进去。所以说,熙熙攘攘,皆为利来,社交媒体平台不是慈善家,在满足消费者社交需求的同时,也必然会索取一些回报,而现在也的确是消费者回报这些社交网络的时候了。

注意这个关键词:破坏性。在你周围满是破坏性因素——但我们不能坐视创业公司占有了所有的快乐,而生意从我们身边夺走。我们早就说过,传统媒体公司需要像高科技创业公司那样去思考。拥抱破坏性——用你的专长去捕捉兴起的机会,而不是将它丢弃给非传统竞争者。

10.Facebook每小时的的收益是140万美元

参考链接:http://mashable.com/2015/06/02/buy-buttons-everywhere/

上周,在华盛顿召开的美国报业协会的媒体会议上,IDG通信公司的CEO鲍勃•卡里根谈到这个问题。

11.每天产生近46亿次“LIKE”(点赞)

文章来源:socialbeta

“目前媒体业最糟糕的事情是许多公司将具有含金量很高的市场丢弃给互联网创业公司,”卡里根表示。广告网络公司是IDG业务的重要威胁,因此IDG创立了自己的第三方网络,称作IDG科技网,服务于450家出版商。

12.75%的Facebook广告收益来自移动端

“我们不会将网络空间让给大型网络公司,”卡里根表示,“我们了解这一领域,并且拥有很强的专业知识,因此我们告诉我们的广告客户,何必再去找那些网络公司呢?”他补充道,“某些预测显示,广告网络将控制30%的显示广告,我不希望这30%的机会跑向那些风险投资支持的创业公司。”

13.Facebook共有超过4亿个小企业主页(Page)

卡里根向出版商表达的意思就是,以可扩张的方式定义你的市场,超越你拥有和经营的网站,找到捕捉新机会的方式。这是对处在持续破坏性冲击的行业的忠告。

14.平均每分钟就有130万次内容分享

15.每分钟产生10万条好友请求

16.8.9亿的用户每天都会登录Facebook

17.52%的用户为女性,48%是男性

18.Facebook上有近8100万虚假账号(僵尸账号,虚假信息等)

19.Facebook上共激活过超10亿的移动应用链接(最大的移动广告平台)

20.18到29岁的用户占比34.5%

21.带有图片的状态的互动率比普通状态高出179%

22.问句式的状态的互动率比普通状态高162%

23.Facebook目前一共支持140种不同的语言

24.所有网站23%的流量来自于Facebook

25.30%的美国民众使用Facebook获取每日新闻信息

Twitter:

1.Twitter日活用户达1亿

2.Twitter月活用户3.25亿

3.78%的用户在移动设备上使Twitter

4.Twitter广告价格比其他渠道便宜33%

5.每天产生5亿条推文

6.55%的Twitter用户是女性,45%为男性

7.63%的世界品牌拥有多个Twitter账号

8.约71%的推文会被忽略,只有23%的推文有1次互动

9.81%的千禧一代(90后、00后)每天至少查看一次Twitter

10.Twitter推广能够提高29%的线下交易

11.37%的Twitter用户在18到29岁之间

12.86%的带链接推文会比普通推文效果更好

13.88%的B2B从业者使用Twitter是为了共享内容

14.42%的世界级品牌平均每天发10条推文

15.65.8%的美国公司使用Twitter进行市场推广

16.3.91亿的Twitter账号没有任何关注者

17.81%的Twitter用户的关注者少于50人

18.44%的Twitter账号没有发过任何推文

19.44%的Twitter用户都关注了新闻组织

20.58%的世界顶级品牌用户超过10万关注者

21.86%的Twitter广告收入来自移动端

22.带图片的推文的点击率比纯文字推文高18%

23.用户使用Twitter的平均时长为170分钟

24.大约有2000万虚假账号

25.29%的用户更倾向于使用笔记本或台式机刷Twitter

Pinterest:

1.Pinterest共有1.1亿活跃用户

2.Pinterest注册账户超过1.76亿

3.57%的用户在Pinterest上收集或发布和食物相关的内容

4.使用iPad的Pinterest用户占所有移动设备的55%(大屏看图体验更好)

5.男性用户占71%,女性用户占比29%

6.80%的流量来自于移动端

7.58%的pins发布于平板设备,12%发布于台式机

8.18到29岁用户占所有用户的34%

9.Pinterest用户平均每个月花费98分钟在Pinterest上

10.83%的活跃用户更愿意关注品牌相关的用户,而不是明星用户

11.大多数每天发pins的活跃用户年龄小于40岁

12.66%的用户发布的内容来自于品牌网站(用户原创率较低)

13.92%的Pinterest内容是照片(名副其实)

14.30%的用户在移动设备上使用Pinterest

15.Pinterest共有1.46亿时尚品牌

16.所有从社交媒体引导到电子商务网站的流量,20%来自于Pinterest

17.带有价格的pins会比没有价格的pins获得的点击高出36%(明码标价能获得更多关注)

18.过去的6个月中93%的用户有过网上交易

19.不露脸的图片会获得高于23%的转发和分享

20.每个月有超过25亿个的页面被浏览

21.每天有1400万个条目被pin

22.27%的活跃用户关注了一个以上品牌

23.Pinterest上共有1亿个食物相关的集合,和1.46亿个时尚相关的集合

24.Pinterest上一共超过10亿个集合,超过500亿的Pins

25.Pinterest吸引了29%的在线用户

Instagram:

1.Instagram日活用户约7500万

2.每天有将近8500万视频和图片被上传到Instagram

3.迄今为止,共有超过400亿张图片被分享

4.目前Instagram共有超过4.3亿活跃用户

5.53%的Instagram用户年龄在18到29岁之间

6.97%的活动是“LIKE”(点赞之交)

7.Instagram用户中女性占比51%,男性49%

8.Instagram用户每分钟“LIKE”170万张图片

9.添加标签的状态会得到112%的互动效果

10.添加位置的状态获得的互动高出79%

11.96%的美国时尚品牌使用Instagram

12.90%的Instagram用户年龄小于35

13.50%的零售商使用Instagram

14.32%的美国青年认为Instagram是最重要的社交网站

15.43%的成年人使用智能机访问Instagram,另外53%的人使用平板电脑

16.70%的Instagram用户每天至少登录一次

17.42%的青年人在移动设备上使用Instagram

18.35%的用户每天登录多次Instagram

19.露脸的照片获得的like高出38%(看脸的世界)

20.Instagram退出视频功能后,24小时内有超过500万次分享

21.Instagram目前共支持25种语言

22.Instagram的移动端广告收入为5.95亿美元

23.Instagram用户平均每个月花费21分钟使用Instagram

24.只有36%的照片能够获得比视频更多的LIKE

25.42%的市场营销人员专注于Instagram推广

LinkedIn:

1.截至1015年底LinkedIn用户已达3亿

2.超过100万的专业人才在LinkedIn上活跃

3.用户26%的时间是在移动设备上使用LinkedIn

4.每天有1500万个人主页被浏览

5.41%的LinkedIn用户通过移动设备访问网站

6.350万从事创新行业的人员会在LinkedIn上面关注有影响力的行业领军人物

7.18到29岁的用户只占23%

8.每秒就有超过3人注册LinkedIn

9.32%的求职者在使用LinkedIn

10.42%的用户会定期更新个人资料

11.35%的用户会每天都访问LinkedIn

12.66%的LinkedIn动态发布于移动端用户

13.39%的用户愿意付费使用高级功能

14.LinkedIn共支持20中语言

15.91%的B2B从业者通过LinkedIn进行内容共享

16.LinkedIn用户中46%是女性,男性占比54%

17.超过300万的公司创建了LinkedIn主页

18.LinkedIn共有150万个不同的小组

19.98%的带图片的Post会得到更高的评论和转发

20.以问句形式结尾的Post获得的评论和转发高出普通post 50%

21.81%的B2B市场人员选择LinkedIn发布新产品

22.带链接的post会得到两倍以上的用户交互t

23.用户平均每个月在LinkedIn上花费17分钟

24.13%的LinkedIn用户没有Facebook账号

澳门新浦京娱乐场网站,25.59%的LinkedIn用户不使用Twitter

看了这么多数据,相信聪明如你一定从中领悟到了很多海外新媒体运营的属于你自己的技巧了。希望本文能够帮助所有同行们在海外新媒体运营工作中如鱼得水,快人一步!

参考资源:

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